La ley que podrían estar incumpliendo casi todos los streamers y que el Gobierno ya investiga

La publicidad encubierta en las redes sociales y plataformas de streaming se ha convertido en una preocupación creciente. Según una investigación realizada por el Ministerio de Consumo, se estima que el 77,75% de los principales streamers españoles incumplen la obligación de identificar las publicaciones con contenido publicitario.

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Ante esta situación, el gobierno ha advertido a los influencers sobre la posibilidad de iniciar expedientes sancionadores en caso de persistir en este comportamiento. La falta de regulación específica en España ha llevado a aplicar la Ley de Competencia Desleal, que considera prácticas comerciales desleales aquellas en las que no se especifica claramente que se trata de contenido publicitario. Las sanciones por infringir esta normativa podrían superar los 100.000 euros, especialmente debido al impacto que estos influencers tienen sobre los consumidores, especialmente la infancia.

Con la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual en marcha, los creadores de contenido en Internet, incluyendo streamers y youtubers, serán considerados "prestadores de servicios de comunicación audiovisual" y estarán sujetos a las mismas regulaciones que la televisión tradicional. La CNMC ha establecido una nueva categoría en su registro para aquellos que retransmitan contenido en plataformas como Twitch, con el fin de tener un mayor control sobre las actividades comerciales y asegurarse de que las campañas publicitarias estén debidamente señalizadas.

Es evidente que la publicidad encubierta en el mundo del streaming y las redes sociales es un tema que debe abordarse y regularse adecuadamente para garantizar la transparencia y protección de los consumidores. Con las acciones tomadas por el gobierno y la implementación de nuevas leyes, se espera que se reduzca la presencia de publicidad encubierta y se promueva una mayor responsabilidad por parte de los influencers en la comunicación de contenidos patrocinados.