Descubre el verdadero significado de “demure”, el término que arrasa en redes sociales

En la actualidad, la era digital encapsula toda nuestra vida y las redes sociales y otras plataformas influencian cada aspecto de nuestras vidas. El lenguaje no se salva y es muy común que escuchemos a personas que emplean palabras o frases que se originan en redes sociales en su día a día. Hoy vamos a examinar el caso del término “demure”, que ha ido cobrando cada vez más relevancia.

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Esta palabra, que en español se traduce como "recatada", "tímida" o "modesta", ha sido resignificada en el contexto digital, alejándose de su uso tradicional para adquirir connotaciones cargadas de ironía y humor.

La popularización de "demure" en su nueva acepción se atribuye principalmente a Jools Lebron, una creadora de contenido en TikTok. Lebron ha utilizado el término en sus videos para describir situaciones cotidianas de manera sarcástica, como su vestimenta para ir al trabajo o sus experiencias en un casino en Las Vegas. Esta influencer emplea expresiones como: "¿Veis cómo vengo al trabajo? Muy demure" con tal de aportar originalidad y algo de comedia a sus vídeos.

Sin embargo, este uso ha comenzado a popularizarse, originando un cambio enorme en el significado de la palabra para quienes la utilizan en redes sociales. El impacto de "demure" ha trascendido su significado literal, convirtiéndose en un recurso satírico para criticar las tendencias conservadoras y la estética discreta, como el "clean girl" y el "lujo silencioso". 

Así, esta expresión que, en algunas ocasiones servía para describir a personas que encajaban dentro de ese cánon estético ha pasado a tener un significado totalmente irónico. Debido a ello, ha ganado una enorme popularidad, convirtiéndose en una de las expresiones más comunes de TikTok. Como consecuencia, se espera que para otoño de 2024 la frase "Very demure, very mindful" se vuelva omnipresente, fusionando la connotación original de la palabra con el humor característico de la era digital.